효과적인 마케팅 전략 직접적인 마케팅 역량이 필요한 이유
- 주간일보
- 2024-09-02 16:01:45
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최근 마케팅 업계에서 자사 마케팅을 직접 관리하는 것이 중요하다는 주장이 점점 더 강조되고 있다. 특히, 온라인 마케팅에 대한 비용이 증가하는 가운데, 이 비용 대비 효과에 대한 고민이 깊어지고 있다.
한 마케팅 전문가에 따르면, 한 법무법인에서는 매달 약 1억 원을 마케팅에 지출하고 있다고 한다. 이 비용은 주로 네이버 파워링크와 블로그 콘텐츠에 사용되는데, 파워링크란 네이버 검색 시 상위에 노출되는 영역을 말하며, 이 영역에 노출되기 위해 경매 방식으로 높은 비용을 지불해야 한다. 블로그 콘텐츠는 검색 결과 하단에 노출되는 글로, 이를 통해 홈페이지로 유입되거나 상담 요청을 받을 수 있도록 설계된다.
그러나, 이러한 전통적인 마케팅 방식이 더 이상 이전만큼의 성과를 내지 못하고 있다는 점이 지적된다. 몇 년 전만 해도 네이버 검색이 주요 트래픽을 이끌었지만, 이제는 많은 사람들이 유튜브나 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 정보를 얻는 추세다. 특히, 유튜브의 체류 시간은 이미 네이버를 앞지른 지 오래이며, 이는 유튜브의 중요성을 더욱 부각시키고 있다.
이러한 변화 속에서, 유튜브는 더 이상 단순한 동영상 플랫폼이 아닌, 마케팅의 핵심 도구로 자리잡고 있다. 유튜브 알고리즘은 사용자의 검색 이력과 관심사를 기반으로 관련된 콘텐츠를 추천하며, 이를 통해 변호사와 같은 전문직 종사자들이 자신의 팬을 확보하고, 궁극적으로는 잠재 고객을 확보할 수 있게 된다.
현재의 마케팅 환경에서는 네이버나 블로그와 같은 기존의 방법보다, 유튜브를 통해 자신만의 팬층을 구축하는 것이 더 중요하다는 의견이 강하다. 특히, 유튜브의 알고리즘은 사용자가 필요한 정보를 정확히 제공할 수 있도록 설계되어 있어, 이를 잘 활용하는 것이 성공적인 마케팅의 핵심이다.
또한, 과거에는 프로필 사진과 사건 설명만으로 구성된 홈페이지가 주를 이루었지만, 앞으로는 변호사나 전문가들이 직접 영상을 통해 사건을 설명하고, 의뢰인들을 설득하는 방식으로 변화할 것이라는 전망이 제기되고 있다. 이는 유튜브와 같은 플랫폼이 마케팅의 중심이 될 것이라는 의미이다.
결론적으로, 현대 마케팅 환경에서 성공하기 위해서는 직접적인 마케팅 역량을 갖추는 것이 중요하다. 단순히 외주를 맡기는 것만으로는 한계가 있으며, 직접적인 참여와 전략적 접근이 필수적이다. 변화하는 마케팅 트렌드에 발맞추어, 전문가들은 유튜브와 같은 새로운 플랫폼을 적극 활용해야 한다고 조언한다.
